By Far: le borse più amate da Kendall Jenner e Hailey Bieber
By Far parla di sensazioni!
By Far è una meravigliosa storia d'amore. Parla di tre giovani donne, una certa predilezione per gli anni 90 e l'intuizione geniale di creare un marchio che con il solo potere del design trasmettesse fra i suoi adepti emozioni bellissime. Correva l'anno 2016 quando le gemelle Valentina Ignatova e Sabina Gyosheva affiancate all'amica del cuore Denitsa Bumbarova si buttarono nell'avventura che - in pochi anni - si sarebbe trasformata non solo nel business di successo che ha cambiato per sempre le loro vite, ma anche nel marchio emergente di accessori più desiderato dal fashion system.
Come è iniziata? In una piccola fabbrica di scarpe a Peshtera, in Bulgaria, dove hanno preso forma le prime collezioni di sandali, stivali e sabot, nel nome di un'estetica pura e minimale, intrisa di un'eleganza contemporanea e ricercata, colma di riferimenti vintage legati a ricordi di infanzia e alle icone di un'adolescenza divisa tra Friends e Sex and the City. Poi una rapida ascesa, l'introduzione di una linea di borse, il primo pop-up a Londra, centinaia di migliaia di follower su Instagram e gli accessori del trio dietro By Far iniziano a vedersi per le strade di Stoccolma e Parigi, in giro per New York e Los Angeles, perfino a Seoul. Insomma, By Far va alla grande e in soli cinque anni raduna fedelissime fangirls in tutto il mondo, si guadagna le lodi della stampa e riesce a far breccia nel cuore di potenti superstar che si rivelano le loro migliori testimonial.
La chiave del successo di questo marchio - che oggi veste da Kendall Jenner a Michelle Obama - si cela nell'essenza stessa del prodotto, nell'idea di creare accessori che vadano al di là dei comuni trend stagionali per imporsi come pezzi timeless, perfetti all'interno di una gran varietà di guardaroba per quella essenzialità del design che per il brand rappresenta un notevole punto di forza. By Far crea accessori su cui puoi contare nei momenti di insicurezza, che risolvono ogni look, che ti fanno sentire meglio. Ma piace così tanto anche per lo spirito romantico, per quella nostalgia verso il minimalismo raffinato che ha segnato intere generazioni, per l'ossessione per le nuance girly, per l'immaginario dolce e personalissimo che ben racconta ogni collezione.
Prendiamo la Rachel per esempio. È la borsa By Far più famosa, il vero best seller, una certezza, iconica nella sua semplicità. Ecco, Rachel è la baguette che vuoi indossare letteralmente con tutto. Ma anche Amber, Miranda e Kiki, caratterizzate da silhouette geometriche e rifiniture speciali molto riconoscibili, sono borse che hanno avuto un successo enorme: basta guardare gli ultimi star look paparazzati a Hollywood per avere un'idea della portata del fenomeno. E se le borse oggi rappresentano per By Far una fetta enorme del business, è giusto ricordare che la maison ha lanciato per prime le calzature, con modelli oggi celeberrimi - come i sandali Tanya o i Sofia boots - che hanno contribuito fin dall'inizio ad accrescere la fama ormai planetaria del marchio.
A una creatività sofisticata e innovativa, il trio al femminile alla guida di By Far ha unito pelli italiane sostenibili e una produzione artigianale, ponendo estrema attenzione sul prodotto finito, rigorosamente di lusso ma acquistabile a prezzi accessibili. Anche la favolosa palette colori, un arcobaleno di delicati toni pastello, nuance più intense e stampe animalier, ha giocato un ruolo fondamentale all'interno del progetto. L'ultimo esempio di questa strategia vincente? Si chiama Cush ed è la borsa morbida, dal design ispirato ai primi anni 2000, che si preannuncia il tormentone dell'estate in arrivo. Ma ci sono tante altre novità in arrivo a casa By Far, come la capsule in pelle con stampa spray, una nuova linea di sneakers e perfino una selezione di sciarpe e cappellini tricot. A quanto pare, l'universo By Far è in continua espansione e noi siamo pronti a seguirne ogni passo. Vi abbiamo incuriosito? Di tutto questo percorso - e di molto altro - abbiamo parlato con la co-fondatrice Valentina Ignatova ed ecco tutto quello che ci ha raccontato.
Q&A con Valentina Ignatova, co-founder e chief marketing officer di By Far
Sono passi cinque anni dal lancio di By Far. È andato tutto come previsto?
In realtà le cose sono andate meglio di quello che avremmo mai osato pensare. Ricordo la prima volta che abbiamo visto una ragazza con i nostri stivali, a New York, cinque anni fa. Chi avrebbe potuto immaginare che pochi anni dopo avremmo creato stivali su misura per Michelle Obama, o che Kendall Jenner avrebbe comprato più borse Amber in nero perché ha paura di perdere la sua preferita? Il Covid-19 ha sicuramente ostacolato alcuni dei nostri progetti per il 2020, ma ci stiamo adattando rapidamente alla situazione e stiamo andando avanti. Per la PE21 abbiamo due nuove fantastiche linee di prodotti: cinture che portano un tocco anni 90 a qualsiasi outfit e morbidi accessori tricot: le nostre sciarpe realizzate con una fibra di alpaca ottenuta in modo responsabile e poliammide riciclata, dimostreranno una volta per tutte che non c’è niente che ti faccia sentire così bene come la moda sostenibile. Per l’AI21 stiamo espandendo ulteriormente la produzione di capi tricot con una serie di nuovi beanie, caldi e in colori sensuali. C'è anche una collezione molto speciale di charms in pelle ispirata ai bellissimi dipinti di fiori dell'artista di Los Angeles Max Jansons. Con il suo permesso, il nostro team creativo ha scelto otto suoi quadri che sono stati trasposti su strati di pelle, poi fusi e cuciti insieme per creare l'illusione degli strati di pittura. Il risultato è una celebrazione dell'arte e dell'artigianato. Siamo molto orgogliosi anche della nostra nuova linea di sneakers. La ricetta perfetta di By Far - linee pulite con un tocco speciale - si traduce in una silhouette easy che ricorda gli stili classici anni 70 e 80. Come la sneaker total white, con un elemento in pelle intercambiabile per esprimere il proprio stile individuale. Abbiamo in programma novità ancora più elettrizzanti per i prossimi mesi, quindi rimanete sintonizzati, per noi non ci sono limiti alla creatività!
In termini di numeri quanto è cresciuto il marchio in questi anni?
Abbiamo iniziato con un pop-up store a Londra, e ora abbiamo oltre 300 rivenditori in tutto il mondo, oltre a un sito di e-commerce in crescita e 400.000 follower su Instagram, e abbiamo anche raddoppiato il numero di dipendenti nel 2020.
Quali sono i tratti distintivi del design By Far?
By Far parla di sensazioni! È la gioia che ci dà giocare con la moda! Creiamo modelli che ci piacciono da impazzire: divertenti, accessibili, e non rubano mai la scena. Il punto ottimale è quello in cui freschezza e comfort si incontrano. È proprio che qui che si esprime tutta la magia di By Far!
Nel tempo avete costruito un'estetica molto forte e ben riconoscibile. Come ci siete riuscite?
Denitsa (la nostra creative director) ha un ottimo gusto ed è fantastico vedere le sue idee svilupparsi, ispirate alle icone della cultura pop, ovviamente, con il nostro stile personale. È sempre un po’ nostalgico, ma in un modo cool e giovane. I modelli riflettono i nostri ricordi e momenti importanti e il design è sempre sostenuto dall'emozione. Ci piace molto l'autenticità che riusciamo a trasmettere nelle nostre collezioni.
Oggi la tra le vostre fan si contano superstar come le sorelle Kardashian/Jenner e Hadid, Hailey Bieber, Irina Shayk, Kaia Gerber. È stato difficile attirare la loro attenzione all'inizio?
Dal momento che la nostra sede è in Europa orientale, lontano dalle capitali della moda, l'utilizzo dei social media è stato il modo più naturale per restare in contatto con clienti, collaboratori e addetti ai lavori in tutto il mondo. Solo due settimane dopo il lancio di By Far, British Vogue ha parlato di noi, definendoci il loro nuovo marchio di accessori preferito. Da quel momento in poi è stato davvero emozionante vedere tutte queste donne fantastiche indossare e sostenere By Far! È stato difficile? No, ma surreale di sicuro! Tutte queste ragazze bellissime hanno a disposizione tutti i brand del mondo, ma adorano By Far e indossano sempre le nostre creazioni.
Quali sono i modelli signature che hanno segnato l'ascesa di By Far in questi cinque anni?
Prima di tutto direi la borsa Rachel, il nostro modello più riconoscibile, per il modo autentico e spontaneo con cui rappresenta lo spirito del marchio. Ci ha fatto conoscere da tutte le It-girl del mondo, ed è ancora uno dei modelli preferiti di Kendall, Kylie e Kaia. E poi anche i sabot Tanya a punta quadrata e tacco largo che ci hanno fatto diventare il brand di riferimento per i sandali chic e minimalisti. Le influencer sono impazzite per questo modello. Ultimi, ma non meno importanti, gli stivaletti Sofia, i preferiti dalle sorelle Haim: eleganti, comodi, un po’ vintage e infinitamente versatili.
Parlando invece di new entry, quali sono gli ultimi modelli di cui siete più orgogliose?
Le borse morbide sono il modello di punta questa stagione. La borsa Cush super soft si ispira ai primi anni 2000, ed è il nostro nuovo must per le borse a tracolla. È così morbida che ti ci puoi letteralmente addormentare sopra. Capiente e molto comoda da portare, ha i bordi arrotondati e la tracolla imbottita, ed è la prova che la grandezza non è sempre un vantaggio. E per la primavera estate 2021 è disponibile in altre due versioni: Baby e Micro Cush. Un altro pezzo forte della nuova stagione è la pelle con stampa spray, un materiale unico per le scarpe e le borse. Si tratta di una pelle verniciata a righe realizzate con vernice spray in toni neon che daranno a qualunque look un tocco urban.
Come lavorate sul lancio di un nuovo prodotto? E quanto tempo passa di solito dall'idea creativa alla realizzazione di un prototipo finale?
Si tratta di un processo lungo e complesso che può richiedere giorni, mesi o anche anni. A volte ci viene un’idea così chiara e definita che viene sviluppata e lanciata la stagione successiva. Altre volte, invece, magari ci vogliono mesi per trovare il tipo di pelle o i dettagli metallici giusti, o per perfezionare la forma del tacco o la sua posizione. Ad esempio, l’idea di creare le sneakers ci era venuta molto tempo fa, ma è stato solo nelle ultime settimane che tutto il progetto è diventato molto più chiaro.
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