Stella McCartney: «L'industria della moda dovrebbe essere incentivata a essere più green»
Quando la stilista britannica Stella McCartney si è seduta con i giornalisti nel Palais Garnier di Parigi, alla vigilia del suo spettacolo Primavera/Estate 2020, ha posto una domanda al suo pubblico. «Questa settimana abbiamo visto milioni di persone in marcia per l'ambiente, ma non molte persone nel settore della moda hanno pubblicato quelle foto... e sono rimasta sorpresa. Come possono essere incoraggiate a rendere questo argomento "fashionable"?».
Nei giorni seguenti l'appassionato discorso Greta Thunberg al vertice sul clima delle Nazioni Unite, le preoccupazioni sul fatto che il cambiamento climatico non sia preso abbastanza seriamente dall'industria sono state argomento di discussione durante le fashion week. Tra i designer che hanno utilizzato il loro show PE 20 per attirare l'attenzione sulla causa anche Maria Grazia Chiuri con Dior, che ha collaborato con l'innovativo collettivo di piantagioni urbane Coloco per circondare la sua passerella con 164 alberi nativi europei, da ripiantare dopo lo spettacolo.
«Sappiamo di essere parte in causa del problema, e stiamo provando a pensare cosa possiamo fare attraverso la nostra attività per migliorare effettivamente lo stato della cose», spiega Clare Bergkamp, direttore dell'innovazione e della sostenibilità di Stella McCartney.
Tecnologia prima di tutto che, in termini di sostenibilità, ha messo il marchio in una posizione più avanzata rispetto ad altri, consentendogli di condividere le lezioni apprese con l'industria in generale. Ciò include il lavoro con Bolt Threads, un'azienda biotecnologica con sede a San Francisco che produce fibre ingegnerizzate da sete di ragno e l'uso di MyloTM, una pelle a base di funghi micelio.
Stella McCartney non afferma di avere la soluzione alla crisi ambientale, ma offre consulenza preventiva sia ai consumatori che ai colleghi della comunità della moda.
Sui cambiamenti che i consumatori possono fare oggi:
Stella McCartney [SM]: «Rinunciare alla carne è un gioco da ragazzi, ma dobbiamo anche comprendere l'impatto della pelle e delle colle animali utilizzate nella moda; la prossima volta che vai a comprare una borsa o un paio di scarpe, chiediti se ne hai davvero bisogno».
Per attirare talenti di prossima generazione:
SM: «Ho avuto il privilegio, sono cresciuta in una fattoria biologica e ho vissuto davvero le stagioni. I miei genitori erano vegetariani - sono stati dei "change agents" - e ho assorbito quel modo di guardare il mondo, trasferendolo nel mio lavoro, per creare un prodotto che è ancora sexy, desiderabile e lussuoso. Che non è una discarica. Le persone che vogliono lavorare nel settore della moda ora (e ancora di più tra cinque o 15 anni) vogliono lavorare in un'azienda che ha etica e questo vale per ogni tipo di business. Quello che faccio ogni giorno nel mio posto di lavoro è cercare di migliorare le pratiche nel settore della moda».
Sull'educare noi stessi sui materiali di cui sono fatti i nostri vestiti:
SM: «Sto cercando di incoraggiare le persone a essere più consapevoli di ciò che consumano. Il rayon (noto anche come viscosa) proviene dalla pasta di legno. Solo quest'anno sono stati abbattuti fino a 150 milioni di alberi per creare viscosa. È uno dei tessuti più utilizzati nel settore della moda. Ho trascorso tre anni della mia vita cercando di trovare una soluzione: otteniamo tutta la nostra polpa di viscosa da una foresta sostenibile in Svezia. Questa è la conoscenza che voglio portare nel mio settore. Dobbiamo fornire alle persone le informazioni in modo che abbiano un modo più informato, e dunque migliore, di acquistare».
Incentivare l'industria della moda a essere più ecologici:
SM: «I designer devono essere incentivati. Ho lavorato così lungo tutta la mia carriera, ma vengo penalizzata quando porto una merce non in pelle negli Stati Uniti perché vengo tassata fino al 30% in più perché quella cosa non è fatta di pelle. Dobbiamo dare alla gente una ricompensa per fare le cose meglio».
Clicca qui per vedere la sfilata Stella McCartney Primavera/Estate 2020
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